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As mãos do grande Pedro Lourenço, de onde saíram todos os...

Wed, 06 Feb 2013 17:13:00 -0500

As mãos do grande Pedro Lourenço, de onde saíram todos os posters da Casa Deste Senhor, têm um novo site. Cliquem na imagem para ver o orgulho que temos em pertencer a estes quadradinhos.

Natal mais uma vez from lintas on Vimeo.O Estranho Mundo da Zon:...

Mon, 10 Dec 2012 11:14:07 -0500

Natal mais uma vez from lintas on Vimeo.

O Estranho Mundo da Zon: com o Timewarp, podes andar para trás no tempo e voltar a viver a noite de Natal as vezes que quiseres. Filme realizado pelo Sérgio Henriques, produzido pela Molotov, com som da Ameba e música do Nuno Tempêro.

“A violência doméstica não tem que ser para sempre”....

Tue, 04 Dec 2012 07:20:05 -0500

“A violência doméstica não tem que ser para sempre”. Esta é a última peça da campanha da Lintas para a APAV, para que os votos do casamento não falem mais alto que a violência entre o casal. O filme foi produzido pela Take it Easy e realizado por Miguel Coimbra com sonoplastia da Ameba.

A violência doméstica não tem que ser para sempre. Novas vozes...

Tue, 27 Nov 2012 06:29:42 -0500

A violência doméstica não tem que ser para sempre. Novas vozes juntam-se à causa da APAV: as rádios da Media Capital, Gonçalo Waddington, Isabel Abreu e a Ameba.

“Muitas mulheres não se separam por acreditarem que viver...

Fri, 23 Nov 2012 06:34:33 -0500

“Muitas mulheres não se separam por acreditarem que viver em família é melhor para os filhos, não percebem que aquele contexto afecta até o desempenho escolar. A criança pode aprender a tolerar a violência e reproduzir o papel de vítima ou de agressor.”

A Lintas continua em campanha com a APAV para a eliminação da Violência Doméstica.

Se este cartaz contribuir para a denúncia de um novo caso de...

Thu, 22 Nov 2012 09:54:22 -0500

Se este cartaz contribuir para a denúncia de um novo caso de violência doméstica, o nosso trabalho já valeu a pena. O dia internacional contra a violência doméstica é no próximo domingo, dia 25. A Lintas criou e o Gonçalo Gaioso fotografou esta campanha para a APAV.

Condutoras invadem as cabines dos portageiros da ponte 25 de...

Fri, 16 Nov 2012 07:04:43 -0500

Condutoras invadem as cabines dos portageiros da ponte 25 de abril, turistas inglesas atacam pessoal de embarque do aeroporto de Faro, instrutoras de yoga e pilates barricadas com alunos dentro do banho turco. Ouçam aqui o contributo da Lintas para o lançamento de Axe Anarchy, que espalhou o caos em Portugal e ontem ganhou bronze nos Prémios Eficácia.

Homem que é homem deixa migalhas na cama, mastiga de boca aberta...

Fri, 16 Nov 2012 06:49:18 -0500

Homem que é homem deixa migalhas na cama, mastiga de boca aberta e come Planta sabor a manteiga de norte a sul do país. Prata em Eficácia para a Lintas, a Unilever e a Initiative Media por não quererem mudar os homens, apenas a sua opinião sobre Planta.

Extra! Extraterrestres atacam a homepage do P3 e deixam rasto de...

Fri, 02 Nov 2012 13:17:19 -0400

Extra! Extraterrestres atacam a homepage do P3 e deixam rasto de destruição nas principais notícias do dia.

As crianças precisam de regras, é verdade. Para lançar o novo...

Fri, 26 Oct 2012 06:41:41 -0400

As crianças precisam de regras, é verdade. Para lançar o novo recreio do LoureShopping pedimos que fossem elas a definir o que está certo e o que está errado. “Tudo bem”, responderam os miúdos. “Mas só se nos deixarem pintar as paredes.” Campanha da Lintas para o novo recreio do LoureShopping, ilustrada pela Maria Imaginário e pelos miúdos das escolas de Loures.

A slow web

Wed, 29 Aug 2012 06:34:39 -0400

Julho, muito sol, 35 graus à sombra. Os miúdos brincam na lagoa de água morna deixada pela maré a vazar, nós ora atiramos conversa fora ora preguiçamos em silêncio. Não se passa nada. Tão bom que não dá vontade de partilhar com ninguém, o evento fica guardado numa timeline privada à qual só acedem os que cá estão. Zero likes, zero comments, zero shares. Pouco fotogénico, pouco partilhável, apenas a vida a ser vivida devagar.

Abro uma excepção para quem está a ler a Marketeer porque serve de introdução ao assunto de hoje: ou a web serve a minha vida ou então não serve para nada. Talvez seja com esse espírito que tenha sido criado o movimento da slow web: uma resposta à fast web, o consumo de net rápido e omnipresente, descartável, guloso, viciante e sem grande valor nutricional. Tal como a slow food nasceu por reacção à fast food, assim aparece a slow web, Jack Cheng fala-nos dela no seu blog, experimentem googlar jack chng e slow web e chegam lá, e vale a pena ler o artigo. Jack, que é ex-publicitário, escritor e designer, reflete sobre esta reacção ao enjoativo apelo constante de likes e interacções em tempo real, e para distinguir a fast web da slow web, ele propõe alguns conceitos básicos: enquanto a fast web é feita de interacções em tempo real (“vejam, estou aqui agora a fazer isto, gostem! comentem!”), na slow web importa ser oportuno (“hum… este artigo é interessante. Vou guardá-lo no Instapaper para ler quando tiver tempo”); na fast web a frequência de contactos é aleatória, o que nos faz estar sempre ligados porque não sabemos o que esperar nem quando (podemos estar sempre a perder algo importante), já na slow web defende-se um ritmo previsível de interacções (eu sei o que esperar e quando, por isso sei quando é o momento de me ligar); na fast web privilegia-se a informação, e quanto mais melhor, na slow web importa o conhecimento, digerir e guardar alguma coisa connosco depois de consumir; o que a fast web ambiciona em escala e massificação, a slow web deseja em moderação e profundidade.

Jack Cheng teve o mérito de me incluir num movimento ao qual eu não sabia que pertencia. Mas a dúvida do leitor neste momento deve manter-se: o que é que as águas do Algarve e a slow web têm a ver com as marcas? Nada e tudo, arrisco-me a responder. Hoje, a maior parte das marcas ambiciona dominar as técnicas da fast web, o seu retorno parece o melhor que o novo marketing pode oferecer: milhões de views e likes, muita gente a clicar num botão, que mais se pode desejar? Por isso muitas marcas abrem páginas no facebook com o objectivo único de conseguir likes sem que outra razão exista para isso, logo sem que nenhuma razão exista. Com que retorno? Com que assunto? Com que sentido de oportunidade?

Desejar que o movimento da slow web domine o mundo das marcas é ingénuo, afinal até a slow food tantos anos depois continua a ser um movimento de nicho, é uma reacção ao consumo de massas, e a maior parte das marcas para as quais trabalhamos lida com isso mesmo, consumo de massas. Mas tal como o mcdonalds já serve tirinhas de cenoura e maçã nas happy meals, penso que também as marcas podem incorporar alguns dos princípios da slow web nas suas práticas. A Nike já o fez e bem, primeiro com o Nike plus, agora com o Nike fuel, casos em que a web e a conectividade estão ao serviço das pessoas.

Mas a maior parte das marcas continua com a mesma estratégia on-line: a troco de nada oferecem nada, monólogos sobre si próprias, banalidades que toda a gente já sabe e informações sobre os produtos que vendem. Parece poucochinho e leva-me de volta às águas do Algarve. Enquanto consumidora, se quiserem interromper a minha vida e criar uma ligação on-line comigo, inventem um assunto com interesse e utilidade, oportuno e relevante. Enquanto publicitária, continuarei a trabalhar para isso.

Susana Albuquerque, Marketeer, Agosto 2012

Porquê o regresso da Lintas, o que fazer para tornar as marcas...

Wed, 22 Aug 2012 06:38:42 -0400

Porquê o regresso da Lintas, o que fazer para tornar as marcas portuguesas mais fortes, digital kills the advertising star? e o país precisa de mais planeamento estratégico e direcção criativa. Leiam tudo aqui, na entrevista que a Lintas deu à Buzzmedia.

O bebé preso vai começar a dar conselhos sobre obstipação na sua...

Wed, 04 Jul 2012 05:58:00 -0400

O bebé preso vai começar a dar conselhos sobre obstipação na sua página do facebook. Entretanto, alguém se lembrou de pegar nos genes do bebé e reproduzi-los no “take no crap baby”, um bebé orgulhoso da sua capacidade de satisfazer necessidades básicas e com algumas coisas para dizer ao mundo sobre o assunto. Podem ver e votar no 9gag, e se tiveram algo a acrescentar façam vocês mesmos o vosso baby.

Corisco do bife que é poderios de gostoso! A Lintas presta...

Mon, 02 Jul 2012 18:13:06 -0400

Corisco do bife que é poderios de gostoso! A Lintas presta homenagem ao bife açoreano, ao falar micaelense e aos paladares mais genuínos na nova campanha da Vaqueiro Sabores. Podia ser mais uma campanha sobre chefs sofisticados com embrulhos de papelotes e receitas difíceis, mas não é.

O bebé preso começou numa campanha de mupis do microlax bebé mas...

Fri, 29 Jun 2012 17:53:00 -0400

O bebé preso começou numa campanha de mupis do microlax bebé mas entretanto ganhou voz com o Luis Franco Bastos e chegou à televisão. A partir de hoje, também podem ouvir o que o bebé tem a dizer aos pais na sua página de facebook.

Cannes Digest #5: ROME 3 dreams of black. Tendência: Wow! O...

Tue, 26 Jun 2012 18:00:22 -0400

Cannes Digest #5: ROME 3 dreams of black. Tendência: Wow! O futuro vai ser mais ou menos isto. Sobremesa visual do trio maravilha Chris Milk+Aaron Koblin+Google, um inception videoclip onde, usando o rato, é possível olhar para todos os lados, muito além dos limites da janela do browser. Leão de ouro em Cyber.

Cannes Digest #4: The Return of Dictator Ben Ali. Tendência:...

Tue, 26 Jun 2012 17:42:08 -0400

Cannes Digest #4: The Return of Dictator Ben Ali. Tendência: mudar o mundo para melhor. Bom uso do outdoor para convencer os eleitores a votar. Leão de Ouro em democracia e branded content and entertainment.

Cannes Digest #3: Montblanc The Beauty of a Second. Tendência:...

Tue, 26 Jun 2012 17:30:00 -0400

Cannes Digest #3: Montblanc The Beauty of a Second. Tendência: projectos colaborativos com poesia e um bom curador. Para quem pensa que um segundo é nada, afinal cabe lá uma boa parte da vida. Leão de Ouro em Branded Content and Entertainment.

Cannes Digest #2. Dads in briefs // Pais de cuecas. Tendência:...

Mon, 25 Jun 2012 18:47:13 -0400

Cannes Digest #2. Dads in briefs // Pais de cuecas. Tendência: bons insights continuam a render excelentes campanhas. Ouro em filme para a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

Cannes Digest #1. Tendência: mudar o mundo para melhor. Help I...

Mon, 25 Jun 2012 18:29:00 -0400

Cannes Digest #1. Tendência: mudar o mundo para melhor. Help I want to save a life junta um banco de dadores de medula com os remédios Help. A ideia é fazer da doação de medula um gesto tão simples como usar um penso rápido. O videocase é uma lição de storytelling RSA style. Grand Prix for Good para a Droga5.